雙11早就成為人們的“剁手狂歡節(jié)”，每年的雙11晚會(huì)更是讓人期待萬(wàn)分，今年的雙11晚會(huì)與以往相比又有什么不同之處呢？
打造頂級(jí)IP，晚會(huì)落戶深圳
說(shuō)起雙11，從2009年開(kāi)始，廣大的消費(fèi)者都將其認(rèn)定為是一個(gè)“狂歡日”。消費(fèi)者從最初的嘗試到如今的頻喊“剁手”就可以看出雙11對(duì)消費(fèi)者的影響力有多大。這8年以來(lái)，網(wǎng)購(gòu)給中國(guó)的消費(fèi)者日常生活帶來(lái)了重大的改變，以及互聯(lián)網(wǎng)背景下生產(chǎn)、零售、物流、金融等行業(yè)結(jié)構(gòu)與運(yùn)營(yíng)方式都紛紛出現(xiàn)改變。目前的雙11已經(jīng)成為全球消費(fèi)者關(guān)注的重大節(jié)日，也同時(shí)成為了行業(yè)頂尖的“IP”。
對(duì)于今年的狂歡夜落戶深圳，阿里巴巴集團(tuán)首席市場(chǎng)官董本洪在現(xiàn)場(chǎng)就肯定了去年的晚會(huì)的成功。對(duì)于今年，他表示要更娛樂(lè)、更經(jīng)常、更互動(dòng)的狂歡夜。他認(rèn)為，深圳對(duì)于中國(guó)有特殊的意義，代表了創(chuàng)新的精神?！澳壳暗碾p11已經(jīng)跨越了國(guó)界，超越了互聯(lián)網(wǎng)的界限，相信通過(guò)在深圳舉行本次狂歡夜一定能讓全球觀眾體驗(yàn)到科技與文化娛樂(lè)結(jié)合帶來(lái)的全新購(gòu)物體驗(yàn)?！?/P>
當(dāng)然，打造一個(gè)頂級(jí)IP并不是簡(jiǎn)單的事。從去年馮小剛?cè)螌?dǎo)演的雙11晚會(huì)首秀后強(qiáng)勢(shì)占據(jù)了全國(guó)同時(shí)段播出節(jié)目的榜首可以看出消費(fèi)者對(duì)其雙11關(guān)注熱情不減。而今年在這個(gè)頂級(jí)IP的運(yùn)營(yíng)上，阿里也“加碼”請(qǐng)來(lái)頂級(jí)的節(jié)目制作人大衛(wèi)希爾前來(lái)助陣。希望利用更多的娛樂(lè)資源，引入國(guó)際化的運(yùn)作，開(kāi)創(chuàng)更顛覆想象的互動(dòng)場(chǎng)景，將狂歡夜打造成國(guó)際化的頂尖IP。資料顯示，本次助陣的大衛(wèi)希爾是美國(guó)金牌節(jié)目制作人。經(jīng)過(guò)他策劃的節(jié)目多年來(lái)都是全美收視率最高的電視節(jié)目。
合作伙伴助力 多屏模式挑戰(zhàn)新想象
值得一提的是，除了有金牌制作人的撐場(chǎng)外。合作伙伴方面也少不了。今年的合作伙伴的加入將對(duì)狂歡夜的舉行“錦上添花”。據(jù)阿里魚(yú)總經(jīng)理應(yīng)宏向記者介紹，今年的雙11晚會(huì)還會(huì)打造更有看點(diǎn)的互動(dòng)體驗(yàn)方式。比如，用手機(jī)+電視+直播的多屏互動(dòng)進(jìn)一步挑戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)的想象。
據(jù)記者了解，除了在此之前上海家化成為了獨(dú)家冠名權(quán)外。微鯨科技、海飛絲等也正式成為了特約合作伙伴。
對(duì)于本次提出的多屏互動(dòng)想象，微鯨科技的首席營(yíng)銷官諸強(qiáng)認(rèn)為，電視的回歸會(huì)給更多的消費(fèi)者帶來(lái)更前沿、更生活化的體驗(yàn)。據(jù)阿天貓相關(guān)工作人員告訴記者，本次狂歡夜將嘗試品牌與節(jié)目深度結(jié)合，其中，跨屏進(jìn)店、即時(shí)互動(dòng)等創(chuàng)新模式也將重構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容營(yíng)銷的玩法。
